Giorgio Armani: Убедительная Кампания

Позволяет исследуют использование рекламных объявлений Компании Giorgio Armani для убедительной кампании. Мое рассуждение - то, потому что компания разделена на несколько различных подразделений, в то время как каждый пытается продать их продукт, рекламные объявления должны поддержать полное изображение компании. Я выбрал Giorgio Armani Parfum (одеколон), Обмен Armani (A|X), Emporio Armani (Мечтатели), и Giorgio Armani Occhiali (очки), чтобы быть центром для общей кампании изображения Компании Giorgio Armani.

Armani использует темные цвета с богатым освещением и противопоставлением тем, чтобы продвинуть их продукты. Независимо от продукта Armani стремится быть известным как элитная марка с и лучшими продуктами высшего качества для требовательного потребителя. Символы, язык, цвета и используемые образы укрепляют это понятие продуктов, цементируя в потребительский ум, изображение и опознание торговой марки, которое надеется компания, продадут свои продукты.

К культурным барьерам нужно обратиться, полагая, что эта компания является итальянской и большая часть рекламы, которая используется, особенностей; European смотрящие люди и сцены. Это работает: американец, когда дело доходит до моды, смотрит к Европе для появляющихся тенденций и моды. Один важный факт, чтобы отметить - то, что, когда реклама направлена к мужчинам, как parfum, и occhiali реклама, показанные люди являются большим количеством мужского и более грубого взгляда чем smoothened и более женских моделей, показанных для общих рекламных объявлений компании (A|X и Мечтатели).

Для рекламы Dreamers я добавил бы несколько различных слов текста к рекламе в более легких областях рекламы. Слова Envisage и Discovery должен быть добавлен, чтобы дать коннотацию или частный и эмоциональный conception (Langer ch.5), который может быть испытан чувствами, что слова призывают. Эти два слова в дополнение к объявлению дадут немного больше власти сообщению, которые просят, чтобы читатель вообразил возможности, обнаружил неизвестное, и мечта о том, что Вы всегда хотели. Это все связано с образами трех изложений моделей, каждый смотря в отдельных указаниях, используя стратегию двусмысленности в семантическом измерении (p.128). Они [Armani] хотят, чтобы каждый потенциал persuadee заполнился в его или её собственных частных значениях или коннотациях для специфического слова или символа. (p. 128)

Обмен Armani - младшая марка, и поэтому использует более сильную сексуальность чем другие рекламные объявления. Кроме того красочная одежда показана более заметно в этой рекламе, чтобы дать младшее, более свободное и более яркое чувство. Я был бы объявление фраза будьте bold в главном правильном углу рекламы. Во-первых, так как американцы читают слева направо, читатель видел бы изображения сначала, тогда фраза и свяжет язык с цветом и образами рекламы. Сенсорный язык может использоваться, чтобы влиять на человека, использующего кое-что, что они знакомы с и связывают его кое с чем, что они не. Я также добавил бы фразу будьте strong призвать смысл силы, скорее чувство, которое хвалит фразу будьте bold. Эти две фразы может связать рекламу с используемыми изображениями и привести читателю причину бросить второй взгляд на продукт и рекламируемое изображение.

Гендерное убеждение используется в рекламе Occhiali, где небритая, элегантная и сильная картина человека используется, чтобы побудить нас пытаться смотреть его в глазу. Когда Вы сделаете это, Вы будете видеть его темные очки, который является рекламируемым продуктом. Слова, добавленные к этой рекламе, должны быть простыми и не также flowery. Мужчины уклоняются от всех таких использований, потому что они неистово боятся быть маркированным sissified (Bruell, p. 143). выбор фразы для рекламы - загадочное впечатление Эти два главных слова; загадочный, означая таинственный, и неизвестный; наряду с впечатлением позволил бы читателю погружать себя в показываемое изображение. Этот тип языка очень непоследователен, согласно Langer, Ch.5, потому что это последовательно и имеет значение, которое создано через комбинации. Packard's; Восемь Принуждения Needs (Larson, 154), легко касаются этой рекламы.

Потребность в Вознаграждении Эго выходит в рекламе - где направлено на потребителей, у кого есть потребность пойти вне высокой самооценки и в самую высокую форму egocentrism. Дополнительно, потребность в Смысле Власти проникает в используемых образах и грубо выглядящий стиль продукта. Смысл таинственных может быть связан с властью. Эти две Неотразимых Потребности часто используются в рекламе и используются в этом, рекламе Occhiali.

Последняя реклама для parfum, я оставил бы в покое. Я думаю, что это уже достаточно убедительно через образы и не нуждается в дополнительных словах или изображениях. Широко открытые и явные глаза модели делают то, что предназначено. Я полагаю, что эта реклама сосредотачивается на наших потребностях любви и принадлежности, 3-ьей и 4-ой потребности в Пирамиде Maslow's Потребностей (Larson, 160). Потребность в любви используется очень часто в рекламе, потому что это - хорошо понятое чувство, что все люди могут коснуться. Потребность принадлежности [к cool толпа] часто используется, когда рекламодатель полагает, что продукт продвинет более высокое чувство собственного достоинства или увеличенный likeability.

Giorgio Armani использует познавательный подход последовательности к его рекламе. Идея, что вещи должны быть простыми и последовательный, является рассуждением позади этой теории. СИФИЛИС Heider's Неисправности (p.90) теория может быть осуществлен к этой кампании рекламы в целом. Во-первых, Человек ориентируется к другому, который очевиден в Armani Exchange реклама. Две отдельных пары; один в середине, которые ясно ориентируются, уравновешивают рекламу, и вторые, отделенные к каждой стороне страницы, создают напряженность. Идея объекта, являющегося центром и положительным или отрицательным отношением, которое чувствуют о том объекте, может иметь эффект на источник и приемник. Реклама - иждивенец на этом понятии, и Armani понимает эту идею хотя использование образов в его рекламных объявлениях.

Повсюду изображение роскоши марки поддержано и становится более убедительным при использовании языка, который продвигает чувства и эмоции мужественности и таинственный. Цвета рекламных объявлений уже делают превосходную работу по держащей тайне в умах читателей при использовании черных/белых фотографий и богатых, и смелых цветов. Рассуждение от сравнения используется всюду по этим рекламным объявлениям. Сообщение: если Вы будете использовать наши продукты или носить нашу одежду, то Вы будете популярны, красивы, иметь успех, и т. д.

Источники:

Larson, Чарльз U. Persuasion: Восприятие и Ответственность (10-ый Эд).Belmont, ПРИБЛИЗИТЕЛЬНО: Wadsworth 2004





  •  
     



  •