Предсказания на 2010

2005 помещает нас в середину первого десятилетия нового тысячелетия. На что вещи будут похожи в конце 1-ого десятилетия нового тысячелетия в мире рекламы? Я думал, что я спроектирую, где промышленность объявления возглавляется и на что мог бы быть похожим 2010 (или скорее). Эта статья с двумя частями возьмет те обсуждения несколько шагов далее. Во-первых, мы будем смотреть на сценарий, который, вероятно, будет распространен к 2010, когда прежде отдельные миры телевизионной рекламы, ищите маркетинг, поведенческое планирование и инвентаризируйте смесь управления урожаем вместе. Если Вы покупаете часть этого сценария, интересно смотреть на значения для рекламных агентств. В части два, я буду размышлять на вероятности Google, являющегося самым большим объявление agency в мире. Если Вы просматриваете призму, я вынимаю, она заставит Вас думать по-другому о том, где промышленность возглавляется, соглашаетесь ли Вы с некоторыми из специфических особенностей.

Ищите маркетинг, Поведенческое Планирование и неузнаваемо изменяющий эффект Управления Урожая по телевидению, давая объявление

Ответственность и эффективность маркетинга поиска, поведенческого планирования и управления урожаем инвентаря издателя могут выглядеть довольно неотразимыми планировщику СМИ по сравнению с относительной нехваткой trackability телевизионного пятна сегодня. Что случается, когда Вы комбинируете лучшие из этих миров? Давайте смотреть на сценарий, который мог бы иметь место, когда эти миры объединены.

Это может легкий списать это как ramblings парня, который провел слишком много времени в промышленности технологии, но прежде, чем Вы сделаете это, рассмотрите следующее:
? Все главные поисковые машины держат историю поиска, указывающую, что Вашим интересам, потребностям, нравится, и т. д.
? Forrester предполагает, что у более чем половины телевизионных домашних хозяйств с есть устройство DVR к 2009.
? Сегодня, большинство DVRs отслеживает то, что нас можно было считать ищите history из всего, что наблюдало Ваше домашнее хозяйство и чего Вы планируете сделать запись в будущем.
? С Вашим неявным одобрением, это ищите history из Вашего телевидения поведение могло быть объединено с Вашим поиском онлайн и занимающимся серфингом поведением, которое создаст профиль, который был бы весьма точен относительно Вашего предпочтения и интересов. Предоставляет ли одна компания всю эту технологию (e. г., Microsoft или AOL), или дело сделано между поставщиками DVR и поисковыми машинами, это может легко быть достигнуто.
? Широкополосный Доступ в Интернет большинства людей предоставлен кабельными компаниями сегодня. Урегулирование печенья, применимого и к телевидению и к доступу в Интернет, относительно тривиально.
? У Tacoda, ведущей поведенческой компании планирования, есть более чем 80 % североамериканской интернет-аудитории в их сети. У них есть широкое разнообразие неличной демографической информации об их пользователях.

Так давайте быстро отправлять пять лет и смотреть на сценарий с парой в их в конце 30-ых, которые мы назовем Майком и Джилл. Периодически, они говорят о потребности в течение каникул, но пришлись, нелегко договариваясь о местоположении. Идея Джилл большого бегства - курорт weekend с ваннами грязи, огурец bodywraps, терапия аромата и бесчисленный другой treatments это походит на некоторую форму пытки Майку. Тем временем, то, что Майк действительно хотел бы сделать, совершают поездку к Заключительным Четырем, поскольку его alma mater находится в Лучших 10, и он уверен, что они собираются сделать ее длинными путями в Большой Dance. Всякий раз, когда он говорит со своими приятелями о Большой Dance, Джилл смущена, Майку никогда не нравилось танцевать.

Одной вещью, о которой они могут договориться, является их удовольствие наблюдения Псевдонима вместе, хотя они наблюдают за Дженнифер Garner по различным причинам. Остальная часть телевидения Майка, рассматривающего в значительной степени, состоит из наблюдения ESPN, Спортивных состязаний Лисы и ESPN2, таким образом он может быть более умным чем его приятели когда дело доходит до заполнения его скобки. Тем временем, Джилл любит наблюдать Канал Путешествия и показы на других сетях о getaways являются ли они о романтичный getaways или weekends" девочек;.

В течение недели Майк часто ест свой обед за его столом, читая некоторые из его любимых вебсайтов (www. foxsports. com, www. ESPN. com, и т. д.). Он проверяет последнее ранжирование, чтобы видеть, где его alma mater оценивается и анализ от экспертов по Дорога к Сан Diego (участок 2010 Заключительных Четырех). Он замечает одно из объявлений на webpage, который он читает, о каникулах Сан-Диего. Хотя он никогда не к Сан-Диего, он знает, что он имеет хороший климат и получает прекрасную идею, что он мог убить двух птиц с одним камнем, если он предполагает, что поездка в Сан-Диего была бы хорошим местом для поездки с Джилл, и другой друг пары (муж той пары также, случается, приятель колледжа, который наслаждается обручами столько, сколько он делает). Внезапно, ежедневная плата курорта в размере 500 $ не кажется слишком плохой для Майка, если она означает, что он может посетить Заключительные Четыре.

Так как Джилл имела Аризону в виду для курорт weekend, он полагает, что он должен продать Джилл на Сан-Диего. Он занимается серфингом к его домашней странице DVR, чтобы видеть, может ли он найти некоторые показы, которые выдвигают на первый план Сан-Диего, который он может выдвинуть на первый план и сделать запись для Джилл. Оказывается, что один из показов находится через 30 минут на Канале Путешествия, таким образом он в состоянии сделать запись этого для более позднего рассмотрения даже при том, что он и Джилл не дома в тот момент. Также оказывается, что у одного из прошлых эпизодов Псевдонима был характер Дженнифер Garner's инкогнито в стороне берега в Гостинице del Coronado в Сан-Диего (она кралась в частную сторону, плавая в от океана в механизме акваланга с вечерним платьем в, убирают).

По обеду тем вечером, Майк поднимает идею Сан-Диего как большое местоположение в течение каникул и который в конце марта особенно хорошее время, чтобы посетить (бывший не в состоянии упомянуть, что выбор времени, случается, совпадает с Заключительными Четырьмя). Он позволяет ей знать, что он отметил некоторые показы Сан-Диего ее, чтобы наблюдать, включая эпизод Псевдонима, так как у них есть Сезон Pass для Псевдонима (то есть, это делает запись/хранит всех эпизодов Псевдонима). Джилл удивлена и произвела на того Майка впечатление, пошел в эту неприятность.

На этом рынке объявления миллионы подобных действий соединены и предложены до того, что к 2010 будет миллионами рекламодателей для продажи в реальном времени автоматизированный аукцион. Эти торговцы установят свои уровни расходов, поведенческие и демографические профили. Во время это берет для среднего поиска закончить, несколько рекламных объявлений были уже проданы против каждой из программ, зарегистрированных для Джилл. На участках выходов СМИ они делают дополнительную оптимизацию (иначе инвентаризируйте приводят к management). Эта оптимизация определяет, каков оптимальный тип объявления, чтобы служить. В одной ситуации это могла бы быть текстовая реклама, в то время как в других случаях, это могла бы быть более традиционная форма телевизионного объявления.

Поскольку Джилл идет, чтобы смотреть шоу, которые Майк клал для первого удара, система поставки объявления сбалансирована принять меры. Путь, которым рассматриваются объявления, будет зависеть от предпочтения составления счетов пары с кабельным поставщиком (еще одна переменная управления урожаем). Они, возможно, выбрали свободный кабельный выбор, который требует, чтобы они наблюдали объявления в периодах набора. Как запуски показа, многие рекламные объявления появляются у основания экрана. Несколько у них есть знак доллара рядом с ними, указывая, что они могут уменьшить свой кабельный счет, если они наблюдают их. Это привлекательно особенно, так как Джилл хочет наблюдать их так или иначе, так как они - рекламные ролики для курорта области Сан-Диего. Она может хотеть наблюдать их теперь или позже.

Позже вечером она проверяет свою электронную почту перед тем, чтобы ложиться спать. Система поставки объявления знает, что это - тот же самый человек, который наблюдал объявления о достопримечательностях области Сан-Диего, таким образом она подает некоторые дисконтные предложения относительно пакетов к Сан-Диего, который она посылает по электронной почте Майку с сообщением о том, насколько взволнованный она о движении к Сан-Диего. Кто знал, что система поставки объявления могла увеличить брачную гармонию?!

Подобные события выяснятся пять лет с этого времени? Моя вера - то, что они в значительной степени обозримы. Несомненно, специфические особенности не будут иметь место точно как это, но это не огромный прыжок, чтобы добраться до этого места с потребителями и фирмами, которые более чем желают извлечь выгоду из опыта.

Если Вы покупаете все или часть этого сценария, что означает для сторон, наиболее материально наделяемых на рынке объявления - выходы СМИ, рекламные агентства и торговцы? Это означает дальнейшее развитие в их деловых моделях. Возможно самое радикальное воздействие будет на рекламных агентствах, которые уже видели, что их бизнес развивается. В части два, я сделаю провокационное утверждение, что Google будет наибольшим рекламным агентством в мире к 2010. В то время как это потенциально смехотворное понятие, возможно, не кажется стоящим, размышление, рассматривая бизнес рекламного агентства через призму Google должно заставить рекламные агентства и их клиентов испытывать глубокую способность проникновения в суть.

? Развитие размещения продукта. Когда-то был вебсайт, который позволил Вам покупать продукты, которые показали в телевизионных программах. Думайте о, которое соткали в вышеупомянутый рынок объявления. Это - развитие того, относительно чего регулярно сообщает Madison+Vine AdvertisingAge's.
? Пользователь рассматривает. Пользовательские оценки различных продуктов рекламодателя могли стать другой переменной, определяющей, какие объявления поданы. Подобное амазонке совместное фильтрование может быть облегчено, таким образом увеличивая довольное потребление.

Google будет самым большим рекламным агентством в мире к 2010?
Частично один, я вынул будущее того, как основанные на Интернете рекламные модели будут проникать в телевизионный мир. Если Вы покупаете некоторые из этих факторов, есть неизбежные изменения промышленности, которые случатся с промышленностью объявления. Я сделаю провокационное утверждение, что Google будет наибольшим объявление agency в мире к 2010. В то время как это потенциально смехотворное понятие, возможно, не кажется стоящим, размышление, рассматривая бизнес рекламного агентства через призму Google должно заставить рекламные агентства и их клиентов испытывать глубокую стратегическую способность проникновения в суть.

Драматические изменения промышленности обычно не случаются от очевидных мест. Вполне достаточные данные этого существуют, если Вы смотрите на различные фирмы, смотрите ли Вы на бизнес музыки, бизнес энциклопедии, газета классифицировала бизнес, продающийся в розницу бизнес или многие другие. У компаний, которые слишком узко определяют их соревнование неизбежно, есть свой бизнес cratered от неожиданных мест. Агрессивные, ориентируемые на рост компании, являются ли они Google или Wal-Mart, не заботятся о существующих ранее разделительных линиях промышленности. Если бы это не были они, то некоторая другая организация с удовольствием разрушила бы фирмы должностных лиц даже при том, что лидеры изменения - привлекательный bogeymen для тех под огнем.

Если Вы предпринимаете шаги назад, цель объявлений и поиска состоит в том, чтобы соединить




  •  
     



  •