Пересеките Культурную Рекламу

"Культура - подобное бросание Alka-сельтерской-воды в стакан - Вы не видите это, но так или иначе это делает кое-что," Hans Magnus Enzensberger.

Культура затрагивает все, что мы делаем. Это относится ко всем областям человеческой жизни от личных отношений до ведения дела за границей. Взаимодействуя в пределах наших родных культур, культура действует как структура понимания. Однако, взаимодействуя с различными культурами эта структура больше не применяется должен пересечь культурные различия.

Пересеките культурные цели коммуникации помочь минимизировать негативное воздействие взаимных культурных различий через построение общих структур для людей различных культур, чтобы взаимодействовать в пределах. В бизнесе, пересекитесь, культурные решения применены в областях, таких как ЧАС, здание команды, внешняя торговля, переговоры и проект вебсайта.

Пересекитесь культурные решения для коммуникации также важны по отношению к эффективной взаимной культурной рекламе. Услуги и продукты обычно разрабатываются и продаются во внутренней аудитории. Когда продукт будет тогда продан в международной аудитории, та же самая внутренняя рекламная кампания за границей в большинстве случаев будет неэффективна.

Сущность рекламы убеждает людей, что продукт предназначается для них. Покупая это, они получат некоторую выгоду, ли это быть образом жизни, статусом, удобством или финансовый. Однако, когда рекламная кампания взята за границей различные ценности и восприятие относительно того, что увеличивает статус или дает удобство, существуют. Эти различия делают оригинальную рекламную кампанию более не существенной.

По отношению к любой взаимной культурной рекламной кампании поэтому важно, что понимание специфической культуры приобретено. Посредством выдвижения на первый план областей взаимных культурных различий в рекламе нескольких примеров будет исследован.

Язык во Взаимной Культурной Рекламе

Может казаться несколько очевидным заявить, что язык является ключевым к эффективной взаимной культурной рекламе. Однако, факт, что компании постоянно не в состоянии проверить лингвистические значения компании или названий продукта и лозунгов, демонстрирует, что к таким проблемам должным образом не обращаются.

Рекламный мир замусорен примерами лингвистических взаимных культурных грубых ошибок. Из более смешного было введение Форда 'Пегой лошади' в Бразилии. После наблюдения продаж потерпеть неудачу, они скоро поняли, что это было то, вследствие того, что бразильцы не хотели быть замеченными, ведя автомобиль, означающий 'крошечные мужские гениталии.

Язык должен также быть проанализирован для его культурной пригодности. Например, лозунг, используемый компьютерным изготовителем игр, Спортивными состязаниями ЗЕМЛИ, Вызов Everything поднимает ворчание неодобрения в религиозных или иерархических обществах, где гармоничные отношения поддержаны через ценности уважения и неконфронтации.

Обязательно поэтому, чтобы язык был исследован тщательно на любой взаимной культурной рекламной кампании

Стиль Коммуникации во Взаимной Культурной Рекламе

Понимание пути, которым общаются другие культуры, позволяет рекламной кампании говорить с потенциальным клиентом в способе, которым они понимают и ценят. Например, стили коммуникации могут быть явными или неявными. Явный коммуникатор (e. г. США), предполагает, что слушатель не сознает вводную информацию или связанные проблемы к теме обсуждения и поэтому обеспечивает их непосредственно. Неявные коммуникаторы (e. г. Япония), предполагают, что слушателю хорошо сообщают о предмете и минимизирует информацию, переданную на предпосылке, что слушатель поймет от значения. Явный коммуникатор нашел бы неявный стиль коммуникации неопределенным, тогда как неявный коммуникатор найдет явный стиль коммуникации преувеличенным.

Цвета, Числа и Изображения во Взаимной Культурной Рекламе

Даже самые простые и наиболее считаемые само собой разумеющимся аспекты рекламы потребности, которая будет осмотрена под взаимным культурным микроскопом. Цвета, числа, символы и изображения все не переводят хорошо через культуры.

В некоторых культурах есть удачливые цвета, такой столь же красные в Китае и неудачные цвета, такой как черный в Японии. У небольшого количества цветов есть определенное значение; зеленый считается специальным цветом в Исламе, и у небольшого количества цветов есть племенные ассоциации в частях Африки.

У многих гостиниц в США или Великобритании нет комнаты 13 или 13-ый пол. Точно так же у Японских Воздушных трасс в Японии нет мест 4 или 9. Если есть числа с отрицательными коннотациями за границей, представляя или упаковочными продуктами в тех числах, когда рекламы нужно избежать.

Изображения также культурно чувствительны. Принимая во внимание, что распространено видеть картины женщин в бикини на рекламных эмблемах на улицах Лондона, такие изображения вызвали бы произвол на Ближнем Востоке.

Культурные Ценности во Взаимной Культурной Рекламе

Давая объявление за границей, культурные ценности, подкрепляющие общество, должны быть проанализированы тщательно. Есть религия, которая осуществлена большинством людей? Общество является коллективистским или индивидуалист? Это - ориентируемая семья? Действительно ли это иерархически? Есть доминирующая политическая или экономическая идеология? Все они будут воздействовать на рекламную кампанию если оставлено неисследовано.

Например, давая объявление, который сосредотачивается на индивидуальном успехе, независимости и подчеркивая слово I был бы получен отрицательно в странах, где взаимодействие считают положительным качеством. Непослушности или нехватки уважения к власти нужно всегда избегать в семье ориентируемые или иерархические общества.

Посредством заключения мы можем видеть что принципы рекламы пробегавшего, чтобы пересечь культурную рекламу также. Это - знают Ваш рынок, что привлекательно для них и каковы их стремления. Пересекитесь культурная реклама просто об использовании здравого смысла и анализе, как на различные элементы рекламной кампании воздействуют культура и изменение их, чтобы лучше всего говорить с потенциальными клиентами.





  •  
     



  •