Реклама, Которая Раздражает: Реальная История

Критики заключают это интересный или creative коммерческие радиопередачи продают лучше чем те, которые являются мягкими. Но симпатия рекламы, возможно, не действительно состоит в том что важна в схеме вещей. Все это зависит от потребностей и предпочтения, побуждения и финансового резервирования клиента. Вопрос не, является ли люди как реклама или нет, это, эффективна ли реклама в продаже.

Часто, люди, которые раздражены определенными кампаниями, не находятся в пределах намеченного целевого рынка. В 2000 Budweiser управлял его "Whassup?!" кампания. След Объявления сообщил об этих коммерческих радиопередачах, выигранных лучше всего с 18-к 24 летним; 52 % участников обзора сказали, что им понравились они "много", в то время как участники 65 лет и не понимали их, или не хотели к; 61 % не любил коммерческие радиопередачи. Все же, очень маловероятно, что Budweiser пытался достигнуть 65 + рынок.

Когда Игрушки R Нас начали свою кампанию, показывающую Джеффри жираф, чтобы продвинуть обновление всех Игрушек R Нас магазины, 38 % женщин оценили рекламные объявления высоко по сравнению с 16 % мужчин. Так как цель рекламодателя состояла в том, чтобы вернуть мамы в магазины, та низкая оценка от мужчин была бессмысленна к Игрушкам R Нас.

Пирс 1 начатое управление его коммерческими радиопередачами, показывающими Переулок Kirstie в этом году. Двадцати семи процентам людей, знакомых с коммерческими радиопередачами, не нравились они, и только 6 % думали, что они были эффективны. Это становится неожиданностью к Пирсу 1, потому что продажи того-же-самого-магазина повысились, 17 % в феврале и пешеходный поток выше на 12 % с октября! Цель наиболее рекламных состоит в том, чтобы увеличить продажи. Так, если люди покупают, реклама эффективна независимо от того, что могут сказать критики.

Давайте смотреть на некоторые другие факторы, которые способствуют эффективности "раздражающего" или "не любили" давать объявление. Надбавка СМИ имеет непосредственное отношение к ответу на рекламу. Важно, что план СМИ развит, чтобы точно достигнуть его цели. Только правильное количество частоты было доказано, чтобы увеличить отзыв, признание и даже убеждение. Таким образом сосредоточенный и предназначенный список СМИ с эффективной частотой - главное влияние в продаже продукта.

Дружественные отношения с продуктом играют роль в увеличенных продажах марки с "раздражающей" рекламной кампанией, также. Согласно Журналу Рекламы Исследования, знание клиентов, опыт с, или лояльность к марке является компонентами дружественных отношений - и дружественные отношения - самый важный фактор в эффективности рекламы. Так как клиенты имеют тенденцию уделять большее внимание рекламным объявлениям знакомой марки, и могут приложить свой опыт с маркой к рекламе, клиенты, вероятно, примут сообщение и ответят на "раздражающую" рекламу с покупкой.

Международная Марка Рекламирующий Исследование провела тест, чтобы определить, являются ли "чувства симпатии или неприязни к коммерческим радиопередачам двигателями, которые стимулируют отношения марки и продажи." В исследовании 251 30 вторых коммерческих радиопередач были переданы, представляя шесть главных категорий продукта: пища, кондитерская десерты, напитки, домашние продукты, личные продукты заботы и автомобильный. Анализ этой 251 коммерческой радиопередачи показал, что не было никакого "здравого, эмпирического свидетельства, чтобы предположить, что или симпатия или неприязнь - надежные предсказатели работы рекламы относительно утвержденных продажами, оценочных мер." Фактически, симпатия или неприязнь составляли "нет больше что 11 % изменения на любой из главных оценочных мер."

"Любимая" рекламная кампания не всегда означает увеличение продаж. Точно так же, как "раздражающая" рекламная кампания не всегда подавляет продажи. Факт вопроса - то, что эффективность зависит от факторов кроме "likeability", и что может быть "раздражающим" к некоторым, возможно, не является "раздражающим" к намеченной цели. В то же самое время, что может быть "любимым" одной группой, возможно, не будет получен также другим. Это до рекламодателя, чтобы определить наиболее вероятную цель и лучший способ достигнуть того рынка, чтобы сделать кампанию эффективной.





  •  
     



  •