Прямая Реклама Ответа; Радио против телевидения

Радио, дающее объявление против телевизионной рекламы

Много новых рекламодателей предполагают, что они должны начать по радио и "продвинуться" когда-то позже к телевидению. Я нахожу, что дорога является обычно более гладкой, когда она взята в другом руководстве. Телевидение может обычно производить более непосредственные запросы и мгновенные перспективы чем радио и в именно это новый рекламодатель нуждается - особенно новый рекламодатель с ограниченным бюджетом. Позже, когда телевидение производило новый бизнес некоторое время, радио может быть добавлено, чтобы достигнуть новых перспектив.

Радио против телевидения

Эй, я люблю радио. Я начал в этом бизнесе в радио, в Университете станции университетского городка Техаса, в 1963. Я слушаю радио в течение многих часов каждый день. Я хотел бы во всех своих клиентов быть по радио. Фактически, я помещал одного из своих зубных клиентов по радио недавно, наряду с его телевидением, и он сделал очень хорошо с этим. Но...

Есть проблема. Мои клиенты обычно хотят, чтобы их телефоны начали звонили в первый раз свои коммерческие пробеги, и продолжали звонить, и звонить и звонить. К сожалению, очень трудно получить такой непосредственный и продолжающийся ответ от радио.

Это вероятно, потому что большинство слушания радио - автомобильное слушание. Люди слышат коммерческие радиопередачи и решение звонить позже, но тогда они забывают. Кроме того, радио дорого. Например, на рынке Остина, для того, что я заплатил бы за пятно на одной из лучших пяти радиостанций, я могу купить три или четыре приличных дневных телевизионных щели. Стоимость моего клиента в перспективу намного ниже с телевидением.

И у телевидения есть одна очень важная выгода, которую не имеет радио: у Каждого человека, смотрящего телевизор, есть непосредственный доступ к телефону, бумаге и карандашу. Перспективы могут звонить, в то время как они все еще помнят сообщение и телефонный номер. Или, они могут записать число и звонить позже.

С другой стороны радио может работать очень хорошо - и, очевидно, действительно работает (или, кажется, работает) для многих рекламодателей, или радио-нормы не были бы настолько высоки.

Если Вы использовали телевидение некоторое время, радио-реклама может быть способом достигнуть новых перспектив, кто не мог бы знать о Вас. И радио может быть ценным для рекламодателей, для которых телевизионная досягаемость является слишком общей. Они дают объявление на определенных радиопередачах, чтобы предназначаться для определенных зрителей.

Но, вообще, Вы должны будете вероятно ждать дольше звонков входивший, чем Вы были бы, если Вы использовали "непосредственный ответ" телевидение, чтобы достигнуть Ваших перспектив. Радио работает хорошо на рекламодателей, которые хотят стать частью пейзажа и столь не сконцентрированы на получении непосредственных запросов. Но - это обычно занимает больше времени, денег и терпения, в то время как Вы ждете результатов.

Стив Moundzouris
Группа СМИ BigWater




  •  
     



  •