СМИ, Интернет, Желтые страницы, и Ваш Бизнес

Если Вы читаете эту статью, возможности - Вы, мог бы использовать немного дополнительных денег. С появлением Интернета и перемещением рекламных долларов от печати до электронного (и на сей раз, это - реальная вещь, я клянусь! Не одна из тех технических депрессий 1999!... Серьезно!), Если Вам принадлежит малый бизнес сегодня, Вы смотрите на многие рекламные среды. Большинство этой глыбы сред самостоятельно в 2 категории, творческие или прямые.

Творческий всегда был crapshoot для владельца малого бизнеса. Торговый представитель идет в Ваш бизнес, поддерживая большую пользу телевизионной или радио-рекламы, быстро перемещается мимо оценок, зрители и т. д и в сексуальность слушания Вашего названия в 6:57am в понедельник, в четверг и в субботу если Вы наблюдаете станцию X или слушаете станцию Y. Если бы этот продукт не работал, Шар Высшего качества, коммерческий ценник не делал бы заголовки каждый декабрь (для того, сколько Geico заплатило) или в конце февраля (чтобы услышать, который является самым незабываемым). Ключ с творческим является частотой. Если у Вас есть реалистический бюджет для частоты, Вы можете сделать телефонное кольцо с творческой кампанией. Если у Вас есть тот бюджет, Вы вероятно не читаете эту статью. Реалистично разговор, у Вас нет тонны денег, чтобы рискнуть на творческой рекламной эффективности, не поддержали это со звонком в действие, и Вы нуждаетесь, фунт для фунта, наименьшее количество количества рекламных возможных денег, с большинством обращений по телефону?

Войдите в прямую рекламу. Классифицированные секции в газетах, они делают Ваше телефонное кольцо, если Вы продаете кое-что, что люди хотят. (Для отчета, дающего объявление в спортивной секции Вашей местной газеты, творческая реклама (люди не идут в страницу 5 спортивных состязаний, чтобы регулярно проверить последние цены на подержанные машины). Рубричная реклама находится в процессе движения от дойной коровы газетной промышленности до взятия этого на подбородке от EBay (когда-либо слышал об этом?) и еще более привлекательный маленький городской сильный отбивающий игрок, Craigslist (Вы идете Craig!). Если Вы - деловые насосы подержанные машины фунтом, возможности - Вы, или Ваши продавцы используют эти два вебсайта, чтобы начать понимать сбережения от Руперта Murdoch и его имеющих яхту близких друзей. Даже лучший из EBay или Craigslist, однако, не помещает большую часть вмятины в Вашем утверждении P&L, если Вы - обслуживание, базируемое как подрядчик, или общая розничная продажа, как книжный магазин.

Войдите в желтые страницы? Фунт для фунта, никакая другая среда не делает телефонное кольцо в Вашем бизнесе как хорошие старые вылепленные желтые страницы. Бросьте вниз свои деньги, и подойдите к телефону. Вы уже знаете это. Так что сделайте все телестанции, радиостанции, и газеты в стране. Лучший защищенный рекламный бюджет в любом малом бизнесе - желтый бюджет страницы. Желтые страницы - бич других парней. Сколько радио-торговых представителей будет идти в Ваш магазин после того, как Вы начали свою рекламную кампанию и говорить, Том, Ваши 1 000 $, наделенных с моей станцией на этой неделе, получил Вас 48 обращений по телефону? (Если Вы находите станцию как этот, пожалуйста пошлите мне телефонный номер, и я отрекаюсь от всего, что я сказал ранее), Когда кто-то хочет водопроводчика, мальчика объединения, новое объединение, или поверенного развода для того, чтобы получить новое объединение без одобрения его жены, они поднимают пережитые старые желтые страницы, пролистывают несколько объявлений, и называют кого-то, который продает то, в чем они нуждаются.

Так, я говорю Вам давать объявление в желтых страницах?, Не так быстро Skippy? Во-первых, давайте взгляд за счет желтых страниц? Вы хотите, чтобы телефон звонил в Майами, и Вы - водопроводчик? Лучше будьте готовы к пони некоторые серьезные наличные деньги? скажите 3-$-4k в месяц. В Майами средняя стоимость запроса обслуживания могла составить приблизительно 65 $. Если у Вас нет команды, то объявление должно произвести 61 запрос стать безубыточным, включая стоимость служащего, затраты путешествия и т. д. Не столь плохо? Сколько запросов Вы должны были произвести тот 61 запрос обслуживания? Вы идете, видят всех, которые назвали Вас? Я предположил бы, для подрядчика, Вы могли бы стать удачливыми и иметь 50%-ую близкую норму? 122 запроса? становиться безубыточным. Не забывайте платить себя? 200 запросов. Подавленный? Лучше радуйтесь, что Вы не продаете ботинки. То же самое объявление произвело бы намного более низкую близкую норму, и Вы должны продать самосвал ботинок каждый месяц!

Каков мой пункт? Войдите в ЭЛЕКТРОННЫЕ желтые страницы? Никакой счет печати, оперативные изменения, и предположение, куда все те желтые страницы печати помещают свои деньги в эти дни? BellSouth и SBC, только заплаченный $100M (Вы знаете, 100 000 000 $) для нового доменного имени, и, объединили их competing силы, чтобы сделать лучший вход в драке, думая, что Вы могли бы помнить yellowpages. com лучше чем smartpages. com или realpages. com. (Заставляет Вас задаться вопросом, где Google вписывается в старое объявление и игру признания названия). Verizon, казалось, получил понятие немного лучше с суперстраницами. com выравнивая к г. Gates в MSN прямо вокруг времени Ал Gore изобретал Интернет. Возвращаясь к сути, интернет-желтые страницы собираются сделать, чтобы напечатать желтые страницы, что EBay и Craigslist сделали к газетным компаниям. Никакая бумага, никакие чернила, восхождение использования (для электронных желтых страниц, использование поднимается на столь же высоко как 70 % сетевого поиска, и покупает), и самостоятельная реклама в реальном времени. Появления, такие как ранжирование сообщества, миниучастки, панели инструментов, платят в щелчок, плату в запрос, и примерно каждый путь, возможный, чтобы заплатить за работу, работу следа, и видеть то, что другие покупатели Ваших товаров или услуг думали о Вашем бизнесе. Из-за когда-либо изменения, кто находится в первом place из Интернета, там должен все же быть определен, если есть Армстронг Копья в этой гонке. Наша собственная компания USdirectory. com, через его товарищества, и инвестиции в технологию, надеется становиться последним входом, первоклассным предъявителем. В этом пункте слишком рано, чтобы ясно указать, какой, или все, или ни один, этих компаний не сделает к желтым страницам, что Google сделал к глобальному поиску. Это сказанный, даже Google не отражает достаточно срока пребывания, чтобы гарантировать его собственное главное положение.

Кто побеждает?? Вы делаете, деловой владелец. Технология собирается уменьшить Ваш рекламный бюджет путем, Юго-запад и JetBlue изменили промышленность авиалинии. Ваша основа клиента, поскольку они мигрируют к Интернету как транспортное средство выбора, достигнет Вас в более низких ценовых пунктах, и в большем объеме, тогда когда-либо прежде. Ваша миссия, Вы должны хотеть принимать, во вложении в правильное соединение, в правильном пункте, и пытаться обслужить не только на Ваш существующий радиус бизнеса, но и вокруг планеты с новыми и специализированными нишами? но это - другая история.





  •  
     



  •