Планирование СМИ: Умные Выборы для Вашего Успеха

Планирование СМИ Присяжных острословов

Вы говорите, что Вы готовы дать объявление. Как Вы собираетесь выбрать, поместить ли Ваше объявление в местную газету или национальный журнал? Почему бы не радио-пятно или место объявление баннера на вебсайте связанной компании? Понимание льгот и ловушек этих различных форм СМИ поможет Вам вытащить наиболее из Вашего рекламного бюджета.

Вы полагаете, что просто размещение объявления в газете или рекламе по радио заставит клиентов покупать Ваш продукт или обслуживание? Или у Вашего бизнеса есть хорошо развитая маркетинговая стратегия с рекламным планом в течение года? Эффективный рекламный план ясно идентифицирует и выберет СМИ, которые обеспечат самое большое количество предназначенного подвергания для Вашего бизнеса.

Ваш рекламный план должен ответить на следующие вопросы: Что Ваши определенные продают цели? Кто Ваши целевые рынки? Какие виды средств рекламы Вы будете использовать? Сколько размещений Вы купите? Каков Ваш рекламный бюджет? Как Вы отследите эффективность своих рекламных усилий?

Маркетинговые стратегии, которые Вы осуществляете со своим рекламным планом, будут зависеть от отрезка времени, которым Ваши продукты/услуги были на рынке, как Вы хотели помещать Ваш бизнес, сообщение, которое Вы желаете послать, и СМИ, которые Вы будете использовать, чтобы послать это. Реклама будет держать Ваш продукт или обслуживание в глазу общественности, создавая большее понимание в течение долгого времени. Определение Вашего целевого рынка в терминах демографических, географических, психосоциологических особенностей будет единственным самым важным фактором в отборе который СМИ использовать. Выбирая между радиостанциями, газетами, журналы, и телевизионные станции, будут очевидны, если Вы определили свой рынок хорошо.

Планировщики здравого смысла устанавливают рекламные цели в терминах досягаемости, частоты, грубые пункты оценки (ГРУППА), и непрерывность. Элементарные знания этих сроков помогут Вам говорить с рекламными представителями и понять их СМИ, планирующие комплекты:

Досягаемость - число различных людей или домашних хозяйств, которые выставлены Вашему сообщению во время указанного периода времени.

Частота - количество раз, что Ваши целевые перспективы выставлены Вашему сообщению.

Грубые Пункты Оценки (ГРУППА) измерение, которое равняется досягаемости, умноженной средней частотой. ГРУППА предназначена, чтобы дать полное воздействие усилия СМИ. Непрерывность имеет отношение с планированием или выбором времени размещений СМИ.

Ваш полный маркетинговый бюджет определит, сколько Вы потратите на свою рекламу. Получение предварительных затрат размещения поможет Вам оценить, сколько будет обязано оказывать влияние на потребителя. Как много аспектов маркетинга, это не точная наука, и Вы должны будете использовать свое суждение когда дело доходит до развития бюджета. Это всегда - хорошая идея зарезервировать маленькую часть Вашего бюджета для неожиданных возможностей, как "специальный выпуск" как раз перед важным случаем, который Вы не запланировали. Планирование фактического размещения СМИ будет зависеть от сезонных коммерческих образцов Вашего продукта. Как правило, реклама будет бежать в непрерывном, пульсировал, или список flighted.

Чтобы построить продажи, Ваш бизнес должен продать себя. И, так как реклама дорога, важно предпринять Ваши эффективные усилия. Однако, реклама планирования может быть большей работой, чем большинство людей ожидает. Маркетинговый профессионал может помочь Вам определить свои цели, развить Ваш рекламный план, и поместить Вашу рекламу, чтобы максимизировать воздействие и эффективность Вашего сообщения.

Вот краткий обзор за и против различных типов СМИ:

Газеты

Реклама в ежедневной газете может быть очень эффективной, если Ваш продукт или обслуживание относятся к большинству людей. С другой стороны, это может быть трата рекламных долларов, если Вы пытаетесь достигнуть очень определенной заинтересованной группы. Газеты позволяют Вам использовать в своих интересах текущие события. Это - большое преимущество, если Вы продаете розы, и День Valentines на расстоянии в одну неделю, но, вероятно, не будет полезен, если Вы пытаетесь достигнуть узкой ниши (исключая: маркетинг новой технологии к ЭТОМУ менеджеры в больницах сообщества). Рекламодатели найдут неограниченное количество места печати доступным, но стоимость с приращением высока. Это не платит, чтобы включить детализированные фотографии или качественные изображения цвета, когда газетная печать вообще плоха к среднему качеству.

Журналы

Журналы учитывают воспроизводство изображения хорошего качества и гибкость расположения. Место для рекламы обычно дорого. Журналы покрывают сотни областей интереса ниши, таким образом находя, что правильная публикация, чтобы достигнуть определенной аудитории легка. Журналы имеют тенденцию быть вокруг в течение более длительного времени, таким образом у объявлений есть потенциал для того, чтобы быть замеченными многократно. Однако трудно предсказать, когда читатель будет фактически видеть объявление. Крайние сроки для рекламных объявлений - вообще месяц перед публикацией, таким образом нет большого количества комнаты для последних мелких изменений.

Интернет

Реклама сети может принять форму Вебсайта или баннера объявления на чьем - либо вебсайте. С баннером объявления, предназначающимся для определенной аудитории, вопрос обнаружения других соответствующих, но неконкурирующих вебсайтов, которые достигают тех же самых потенциальных клиентов. Вебсайты, которые настроены разумно хиты счета и могут даже идентифицировать повторное движение. Это платит, чтобы изучить движение, и число нападает на различные участки и делать Ваше собственное сравнение. Объявления могут быть диалоговыми и быстро отредактированными. Когда должным образом внесено в указатель и регистрируется на поисковых машинах, рекламодатели могут максимизировать число потенциальных хитов. Отрицания - то, что трудно измерить воздействие и эффективность затрат интернет-рекламы.

Радио

Радио - большая среда для того, чтобы предназначаться для сконцентрированной географической области и, как полагают, относительно рентабельно. Различные форматы, такие как радио разговора, классический, и легкий ноль помощи слушания в на демографии, которые соответствуют таковым из предназначенного потребителя. Рекламодатели могут выбрать частоту и время дня, который наиболее близко соответствует привычкам слушания потенциальных клиентов. С радио есть комната для быстрой реакции на внезапные события как метель или крах фондовой биржи. Начиная с радио-голоса использования рекламодатель может укрепить его или её сообщение с голосом, который удовлетворяет сообщению.

Другой

Определите своих потенциальных клиентов, планируйте свою рекламу, и определите свои маркетинговые цели. Удостоверьтесь, что у Вас есть система прослеживания в месте. С тщательно развитым рекламным планом Ваш бизнес должен понять намного лучшую норму прибыли от всех Ваших рекламных усилий!





  •  
     



  •